He hablado muchas veces sobre como promocionar un sitio en internet o como deberíamos lanzar un nuevo producto. Y hoy me he encontrado un artículo de Jason Calacanis que puede ser también interesante para muchos.

Calacanis, fundador de Weblogs Inc (ahora de AOL) y Mahalo,  lanzó la semana pasada una nueva funcionalidad dentro de Mahalo, (Mahalo Answers) y dada la buena acogida que comenta que tuvo, tanto de prensa, socios, e inversores ha decidido compartir la experiencia.

Los pasos que dio son básicamente los siguientes:

1. Buzz previo.  Antes de lanzar una beta comentó a conocidos su idea de la nueva funcionalidad dentro de Mahalo. También se apoyó de Twitter y del networking para hacer más ruido.
2. Beta. Antes de abrir la versión previa creó una hoja de cálculo dentro de Google, con algunas preguntas como que temas serían de su interés para su nueva funcionalidad, más de 3000 personas se apuntaron a la beta, aunque con un NDA para que la gente no comentara nada antes de tiempo. Dentro de la misma beta, era la gente la que decidía que tipo de comunidad quería y como la quería.
3. Pruebas del servidor. Antes de lanzar, probó que todo funcionara a la perfección, hizo pruebas de carga del servidor para que el día del lanzamiento oficial no fallara nada.
4. Reuniones con bloggers. En cada ciudad que visita intenta reunir a bloggers o early adopters en una comida o cena. Se da cuenta que el tráfico que viene de estos sitios aumenta después de estos encuentros. Ya lo hizo el pasado año cuando se acercó por Barcelona
5. Prensa. Hace una lista con periodistas y bloggers a los que invitar a la beta. Les envía un pequeño mail comentándoles que van a lanzar un nuevo producto y que si queiren más información que le comenten el día y la hora que les viene bien que les llame por teléfono, a los que no responden no les molesta más. Al mismo tiempo, decide que va a poner en la beta y abre un espacio de preguntas para los periodistas y bloggers que deseen preguntar. También comenta a los periodistas que en breve lanzaran nuevas aplicaciones (así espera que sientan interes por descubrir lo que otros periodistas igual no saben todavía)
6. Embargo de la información. Levanta el embargo de la información media hora antes de abrir las puertas al nuevo producto.

Más info | How to launch a news product

Hace tiempo comenté algunos trucos para promocionar una startup sin gastarse dinero, hoy continuando con aquel post, podríamos hablar de otra serie de trucos para llegar a más personas.

Envia tu sitio a recursos relevantes:

Haz una lista de sitios en internet que cubran información sobre tu tipo de startup y enviales tu información. Sitios como KillerStartups,  Launchfeed, GotoWeb2.0, SimpleSpark, MoMB, CenterNetworks. También podremos dar de alta nuestra startup en el formulario de CrunchBase (TechCrunch) o intentar aparecer en blogs reconocidos como Mashable, Read Write Web. En castellano podéis enviarlo a Loogic, WhatsNew, o en este mismo blog.

Al enviar tu información, entiende que muchos de estos sitios reciben mucha información de este tipo a diario, que no pueden publicar toda. Ve directo al grano, pero se específico. No envies un mail diciendo “Hemos montado esto mira a ver que te parece” y pegues una url, no te harán ningún caso. Habla de tu producto, porque crees que es interesante, cual es tu competencia, si has recibido financiación, si hay modelo de negocio habla de él, quien está detrás, en que parte del mundo donde estás y adjunto un logo o una captura de pantalla para facilitar su publicación (sin pasarte en el peso, es un sitio de internet no una revista).

Abre un blog

En el podrás ir hablando de las funcionalidades que quieres ir implementando, de lo que tenéis funcionando hasta ahora,  quienes estáis detrás del proyecto. No solo te servirá para dar a conocer un poco más tu startup, si no que además te servirá como canal de comunicación con tus usuarios que podrán ofrecerte feedback en los comentarios y además crearás contenido indexable por buscadores para poder llegar a más personas.

Conversa

Comenta en otros blogs aportando ideas, no vayas de blog en blog firmando con tu startup con comentarios inútiles que no aportan nada, haz que donde comentas sientan curiosidad por saber quien está detrás de estas opiniones relevantes que dejas.

Logo, imágenes, texto

Intenta que el logo de tu sitio se pueda guardar como para utilizarlo en cualquier post que cualquier blogger quiera publicar, o crea una página con una especie de presskit donde puedas añadir el logo en diferentes resoluciones, o unas capturas de pantalla para poder descargar. Deja claro también que haces y quien eres (about), intenta que el texto se pueda copiar y pegar, no lo pongas como imagen o utilices flash. Si alguien quiere hablar de tu sitio, pónselo fácil.

Feedback

Busca todo el feedback que puedas recibir sobre tu startup, envia tu sitio para que lo revisen gente de tu sector. También puedes utilizar sitios como GetSatisfaction. Otra buena idea es monitorizar que se dice sobre ti, por ejemplo creando alertas en Google News, Technorati o Google Blogsearch, Twitter, Facebook, etc ..

Redes Sociales

Utiliza las redes sociales en beneficio propio, LinkedIn, Xing, Facebook, hi5, Tuenti, etc. Crea páginas, grupos, date a conocer.

Hay vida fuera de internet

Sal de la cueva, muévete. Ve a cuantas reuniones, eventos, beers&blogs, iniciadores, conferencias, first tuesdays, ebes y todo lo que puedas. Cada vez que conozcas a alguien, habla de lo que haces evitando ser un pesado monotemático.

Haz videos

Puedes crear un video corto para hablar de lo que haceis y colgarlo en infinidad de recursos en internet, Youtube,  Vimeo, Blip.tv, Metacafe.

Seguramente conoceréis otros sistemas que muchos no conoceremos, así que estaría bien que los comentarais

Foto | Dierken

Basado y adaptado de MarketingStartups

Se que algunos de los que me leen, son expertos en temas de marketing (Ferrán, Javier, Antonio, Julio, …)y les quería pedir su opinión sobre el tema de promoción del nuevo proyecto.

No se si es buena idea contratar a una empresa de Notas de prensa. Para que el día del lanzamiento del proyecto manden una nota de prensa a ciertos medios. Los problemas que me surgen son dos:

¿Es realmente adecuado para la promoción utilizar un canal de este tipo?
Y si lo es ¿Cómo elegir a la empresa adecuada?

He estado buscando empresas que ofrezcan este servicio, y me encuentro con algunas que realmente asustan (prefiero no mencionarlas) , con servicios del tipo “Enviamos su nota de prensa a 10.000 medios por 30 €uros”, estoy convencido que lo que hacen estas empresas, es spammear por mail a miles de cuentas de correo electrónico y me da miedo el efecto negativo que esto pueda conllevar.

Suponiendo que se encuentre la empresa adecuada, ¿alguien tiene datos de la eficacia de este sistema?, ¿teneis confianza con alguna empresa que me podais recomendar?. Si hace seguimiento de las PRs, mejor que mejor.

Gracias,