Después de años hablano del mismo tema, todavía hay agencias que no se han enterado como funciona esto, por eso hago una adaptación, muy personal, de lo que refleja Lindsay Robertson en un post sobre las cosas que se deben y no se deben hacer en la publicidad online.

Es cierto que a pesar que el tema no es nada nuevo, todavía hay agencias de marketing, publicidad, PR que siguen mandando notas indiscriminadas a todo blog que se mueva con la esperanza de que alguien le publique algo. Esto no funciona así, y no lo hace desde hace mucho tiempo. A pesar de ello, estoy convencido que todavía hay un elevado porcentaje de estas agencias que siguen haciendo mal las cosas, y un porcentaje muy, pero que muy pequeño que lo hacen bien.

Lo que NO se debe hacer

1. Para su publicación inmediata significa para un blogger para su eliminación inmediata
2. No envies el contenido equivocado. Cualquier agencia que quiere que le publiquen el contenido de su cliente debe al menos ver si al blogger  al que le envía la información le interesa ese tipo de contenido. Si me envías información sobre un nuevo producto de cosmética y no pierdes el tiempo viendo que nunca he publicado nada igual, lo único que ganas es que tu agencia vaya directamente a spam y no solo la noticia.
3. No mientas. ¿Para que me tienes que decir que has estado viendo mi blog y crees que esta nota de prensa puede interesarme? o que crees que mi blog es fantástico y lo lees cada día (y luego me envías algo que no me interesa).
4. Envía información nueva. Y cuando decimos nueva en internet, nos referimos del mismo día o de apenas unas horas, no de la última semana. Si me mandas información y me dices que ha salido una nueva startup, me parece interesante, publico sobre ella y después me doy cuenta que la startup lleva 2 meses online (y ese día no pude conectarme en internet y no me enteré), nunca más volveré a fiarme de ti.
5. Mails masivos. Esto es de cajón. No se si conoces el dicho “Quien mucho abarca, poco aprieta” Un mail idéntico enviado a mucha gente es sinónimo de no interesar a nadie. Aquí puedes aplicar el punto 2, además de que mucho mejor hacerlo personal. Somos bloggers, no el editor en jefe de un periódico

Lo que SI se debe hacer

1. Investigar un poco. Un sitio similar por tu contenido, afín,  o que comparta tu misma sensibilidad es mucho mejor que uno con tráfico. Obviamente tiene que tener tráfico, pero la idea es no ir a buscar los sitios con más tráfico (porque seguramente no serán afines a tu contenido)
2. Elige 8 blogs. Sabes el contenido que vas a enviar y lo que quieres es que se publique. Busca 8 blogs cuya temática encaje perfectamente con lo que vas a enviar. Hay que encontrar 8 blogs que publicarían ese contenido, solo 8 (con un tráfico decente). La probabilidad de que lo publiquen serán tremendamente alta.
3. La resistencia del blogger a las notas de prensa es directamente proporcional a la influencia del mismo. El blogger depende de la confianza de sus lectores, las agencias de PR de la confianza de los que reciben sus PRs. Si un blogger publica todo lo que le envías, su influencia será cero, o lo más probable es que sea un bot que publica lo que le envíen.
4. Se trata de relaciones. Es tan fácil como entender que se trata de una relación. Que no nos gusta que nos hagan perder el tiempo, tu me mandas información que me interesa y yo la publico. Ganamos los dos. Si me mandas algo que no me interesa, no vuelvo a perder más tiempo contigo. Se encontrar buena información solito. Si me mandas información que me interesa y veo que tu pierdes tiempo en facilitarme esa información, tienes un blogger que te escuchará permanentemente.

Más info | Lindsay Robertons
Foto | Bohman

Me gusta recibir emails de la gente contándome sus nuevos emprendimientos. Me gustaría contestar todos los mails que recibo pero cada vez se me hace más complicado. Me gustaría no odiar el correo electrónico y al final terminaré por odiarlo.

No es la primera vez que se habla de este tema y que se buscan posibles soluciones. Eva Sanagustín publicó un fantástico manual de BlogMarketing, o cómo las agencias deberían hablar con los bloggers. Estoy convencido que el manual de Eva habrá sido leído por muchísimos bloggers y por pocas o casi ninguna agencia de comunicación.

El problema no es que nos lleguen decenas de notas de prensa semanalmente, el problema es que ya llegan notas de prensa que no tienen nada que ver con las temáticas de los blogs en los que participo. Por si fuera poco, las recibo por triplicado como mínimo (aquí, en Gizmos, en Zumo de Blogs, en Visualbeta, en Notas de Cine ..). Ya da lo mismo, tienes blog, me quedo con tu email y ya mando todo lo que tenga. Es poco probable que alguna de estas notas de prensa que describo sean de utilidad, pero si por un casual alguna lo fuera e intentas contactar con quien la envió para pedir más información sobre el tema, algún detalle, especificación .. es bastante probable que no te resuelvan tu duda y se limiten a redirigirte de nuevo a la nota de prensa (que es toda la información que poseen). Las empresas que hacen esto no son agencias de comunicación (al menos para mi) si no distribuidores de notas de prensa.

Luego están las agencias de comunicación, aquellas que antes de enviarte una nota de prensa contactan contigo, te piden permiso para enviarte notas de prensa. Les ruegas que se ajusten a las temáticas que manejas y al final acaban por mandarte también todo el repertorio de notas.

Finalmente están aquellas, con las que yo suelo trabajar habitualmente, que bien te contactan para mandarte una nota de prensa, o bien debes contactar tu con ellos para que te las manden. Nunca envían una nota que no se ajuste a tus preferencias y si por un casual tienes alguna duda, necesitas fotos de mayor resolución o un dato más técnico te la responden o escriben a la propia compañía que representan para solicitar esa información que luego te reenvian.

Creo que no me sería fácil trabajar sin estas últimas agencias que comentaba, pero por culpa de las primeras todos tenemos aversión a las notas de prensa. ¿Tan difícil es aplicarse un propio filtro para evitar mandar masivamente mails a todo lo que se mueve en internet?.

Hoy he encontrado otro documento que deberían leer las agencias de comunicación (y los propaga-notas de prensa), algo similar al manual de Eva, aunque esta vez en Inglés. Se trata de un ebook titulado: The Art and Science of Blogger Relations, un libro para ayudar a las empresas a trabajar mucho mejor con los bloggers.

Me ha hecho bastante gracia leer en Micropersuasion un artículo de Steve Rubel sobre PRNewsWire, un sitio web dedicado a las notas de prensa y en el que nos basamos (en cuanto a la idea) para crear nuestro otro blog sobre Notas de Prensa

Según Steve, han añadido en cada una de las notas de prensa un enlace para añadir a del.icio.us, que ha sido el siguiente paso después de añadirle feeds RSS a las categorias de cada una de las notas de prensa (además de tener un feed general).

Se pregunta que si no sería bueno además que tuviesen comentarios, trackbacks o technorati links para seguirlos. Una buena manera de conseguir que las notas de prensa dejen de ser unidireccionales como comentaba Octavio Rojas en este post

Según Steve, si las notas de prensa tienen un futuro a largo plazo, es este.

Nace Notas de Prensa, nuestro segundo blog.

Notas de Prensa nace con el interés de unir los intereses de usuarios que demandan información, y de aquellos con la intención de dar a conocer su nuevo producto, servicio, o empresa.

Si quieres saber un poco más de esta nueva aventura, y como puedes enviarnos tus notas de prensa, te recomendamos que leas las secciones: Acerca de y Enviar nota de prensa

Se que algunos de los que me leen, son expertos en temas de marketing (Ferrán, Javier, Antonio, Julio, …)y les quería pedir su opinión sobre el tema de promoción del nuevo proyecto.

No se si es buena idea contratar a una empresa de Notas de prensa. Para que el día del lanzamiento del proyecto manden una nota de prensa a ciertos medios. Los problemas que me surgen son dos:

¿Es realmente adecuado para la promoción utilizar un canal de este tipo?
Y si lo es ¿Cómo elegir a la empresa adecuada?

He estado buscando empresas que ofrezcan este servicio, y me encuentro con algunas que realmente asustan (prefiero no mencionarlas) , con servicios del tipo “Enviamos su nota de prensa a 10.000 medios por 30 €uros”, estoy convencido que lo que hacen estas empresas, es spammear por mail a miles de cuentas de correo electrónico y me da miedo el efecto negativo que esto pueda conllevar.

Suponiendo que se encuentre la empresa adecuada, ¿alguien tiene datos de la eficacia de este sistema?, ¿teneis confianza con alguna empresa que me podais recomendar?. Si hace seguimiento de las PRs, mejor que mejor.

Gracias,

Esta mañana al abrir una página web me he dado cuenta de que tenemos nuevo PR.
Aunque para lo que sirve … (creo que para fardar, mi barrita de PR es más larga que la tuya ..)

En Foro Buscadores o en Google Blogoscoped se comenta la noticia de un nuevo update del Pagerank de Google.
De momento sigo viendo el mismo PR en todos los sitios, aunque si que he visto cambios de PR de este blog en algunos servidores de Google.
Es bastante extraño esta actualización, cuando últimamente a Google le da por actualizarlo cada 3 meses.

En fin, para lo que sirve el PageRank …