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Próximos cambios en Adwords y Adsense

Ayer lunes, el New York Times publicaba una noticia sobre Quigo una startup que ya le está plantando cara a Google y Yahoo con sus anuncios contextuales. De hecho, grandes empresas como ESPN o FoxNews han dejado de usar los anuncios contextuales de Google y Yahoo para pasarse a Quigo.

Uno de los principales motivos que tienen los anunciantes para pasarse a Quigo es la falta de transparencia en adwords. Estos anunciantes utilizan la red de adwords para anunciarse, por tanto sus anuncios salen en el buscador de Google, en este blog y en muchos otros sitios que utilicen adsense, pero el problema es que los anunciantes no saben donde salen publicados sus anuncios. Este hueco de negocio que han dejado abierto los grandes buscadores ha sido muy bien aprovechado por Quigo, que está llevándose clientes de ambos.

Google ya se ha dado cuenta del hueco que ha dejado y ya está trabajando en cambiarlo:

In the next few months, Google’s advertiser reports will begin listing the sites where each ad runs, Ms. Malone said. She added that advertisers on the Google networks would soon be able to bid on contextual ads on particular Web sites rather than simply buying keywords that appeared across Google’s entire network.

Van a modificar algunos aspectos de adsense para que se pueda reportar donde salen exactamente los anuncios, así cuando un anunciante genere un informe de tráfico, verá exactamente donde se muestran sus anuncios, incluso si ve que un determinado sitio le resulta rentable (p.e. un alto ROI) en un futuro podrá ‘comprar keywords’ solo para ese sitio.

Vía | DigitalPoint

Demandas de los usuarios de adsense y analytics

En Google Groups, dentro de analytics, me encuentro con este hilo donde Google pide que funcionalidades desearían ver los usuarios de Adsense y Analytics para mejorar los resultados de adsense.

Esto me recuerda a lo que ya demandamos aquí hace varios meses: Más transparencia con adsense, donde ya comenté lo siguiente:

Google tiene, con la compra de Urchin y el lanzamiento de WebAnalytics, una oportunidad perfecta para integrar estadísticas de adsense dentro de webanalytics, como ya hace con adwords, y programas de CPC de la competencia, para favorecer a los que utilzamos sus dos programas.

Creo que no hace falta preguntar, no hace falta ser muy inteligente para saber que es lo que necesitamos para mejorar, más datos: En que anuncios hacen click nuestros lectores, que páginas son las que tenemos mejores ratios, que anuncios son los que nos ofrecen mejores ratios (y peores), exit links …

Hay otros usuarios que solicitan otras funcionalidades que nunca había pensado y pueden resultar interesantes:

  • Poder ofrecerle a un cliente la posibilidad de entrar a mis estadísticas pero ofreciéndole una versión restringida de las mismas. Me parece francamente interesante, ya que podemos hacer unas estadíticas públicas para sitios donde vendemos publicidad directa sin comprometer datos que puedan resultar ‘confidenciales’
  • Ancho de banda consumido. hmmm. ¿no lo mostraba ya?

A parte de esto, la gente veo que demanda otras cosas (algunas de lo más curiosas):

  • Poder combinar datos de adsense, adwords y analytics y poder sacar un informe para enviarlo a mis clientes del tipo: “Esta semana ha gastado X dólares en Adwords. Esto le ha reportado X productos vendidos y X contactos a través del formulario. El total de los pedidos ha sido por un valor de X dólares. Los anuncios que tiene de adsense le han reportado X dólares …”

Lo bueno de llegar a combinar ambos sistemas es poder llegar a obtener una información más concreta y precisa, poder llegar a conocer que páginas son las que nos dan mejores resultados, que posiciones de los anuncios, que colores. De esta forma las pruebas de ensayo-error que solemos hacer no serían tan costosas. Guardando históricos de modificaciones y datos similares, tendríamos una buena herramienta para mejorar nuestro rendimiento.

Meneame también se pasa al revenue sharing

Me ha dejado bastante perplejo el post de Ricardo en su blog, donde comenta que ha decidido compartir las ganacias de adsense con los usuarios de Meneame

La idea es poner un porcentaje de publicidad AdSense propia de los usuarios en las noticias publicadas enviadas por ellos con un método muy sencillo. En el perfil del usuario habrá un campo para que él/ella ponga su código personal. Si el usuario de una noticia publicada tiene puesto este código, un porcentaje –que dependerá del valor del karma– del banner superior será con el código de ese usuario.

Ya comenté el principal problema de rotar los banners de adsense para un hipotético revenue sharing para los usuarios y es el que la gente le de por hacer clic a sus propios anuncios.

Me parece bien la iniciativa de recompensar a los usuarios, aunque según lo que comentaban sobre la situación de Meneame, con esta medida tendrán menos ingresos. Esto me da que pensar, o efectivamente sacan muy poco de adsense (y realmente nos dará para dos cafés como dice Ricardo) o ya tienen decidido el tema de la inversión.
Tanto lo primero, como lo segundo me parece perfecto.

Actualización: Funcionando ya en modo pruebas

Novedades para Adsense

Al fin nuevas noticias (y buenas) para los que usamos adsense. Google no da la posibilidad de incrementar nuestras ganancias

Dentro de Google Coop te permite (como novedad) crear tu propio buscador, por cierto, una copia descarada de las macros de Live. La creación es bien sencilla, le damos un nombre a nuestro buscador le damos las urls donde debe y no debe buscar, unas palabras claves para que pueda refinar la búsqueda y ya tenemos nuestro buscador.

Luego desde nuestro panel de control, podremos personalizarlo más, modificar logos, colores (Look & Feel). También podremos abrirlo a posibles colaboraciones, gente que quiera añadir otros sitios en los que puede buscar nuestro buscador. Y al final, añadirle nuestra cuenta de adsense. Esta opción la tenemos disponible una vez creado nuestro buscador dentro del menú make money
Nuestro buscador, dispone también de funciones para usuarios más avanzados, por ejemplo nos da la posibilidad de utilizar XML y un montón de amplias funcionalidades

Es bastantante sencillo, deberemos tener una cuenta de Google Coop, y una de adsense para integrar una con la otra.

Aqui teneis por ejemplo un buscador que he creado (5 minutos) sobre Gadgets, donde es colaborativo. Si teneis una cuenta de Google Coop, podeis añadir sitios donde debería buscar este buscador.

Como le comento a Javier en los comentarios, se puede integrar en un sitio, tanto la caja de búsqueda como los resultados, y que estos permanezcan en nuestro site, sin abandonarlo (Ejemplo)

Compartir ingresos, vale, ¿pero cómo?

El tema de ayer fué la noticia de que Fresqui iba a compartir sus ingresos con los usuarios que generen contenido y aunque en general se ha acogido la noticia con interés, el debate está servido.
No menos interesante son los comentarios del post de Javier al respecto, que aunque todos parecen de acuerdo en que es una buena idea el tema de compartir ingresos, siempre hay pequeñas matizaciones.
Varis, comenta por ejemplo que generar dinero con el contenido de otros no le parece correcto y ya están pensando compartirlo. Pero estoy más de acuerdo con lo que comenta Rogelio y prefiero verlo como una cuestión de ofrecer incentivos. Si yo tengo un proyecto del que los usuarios se benefician, tengo que sustentarlo de alguna forma. Compartir ingresos no es una cuestión de pago, más bien de fidelización.

Todo el mundo (en mayor o menor medida) está ganando dinero con los contenidos de otros. Google lo hace, ¿o solo está indexando en su buscador sus propias páginas?, lo que ocurre es que ofrece un buen servicio a cambio. Youtube lo hace, Craiglists lo hace. ¿Quién no lo hace? Incluso muchos cobramos por que nos inserten el contenido. Bolsas de empleo, Portales inmobiliarios, Grandes directorios
Si alguien cree que por pagar a un usuario va a captar más usuarios está equivocado, lo que si podrá hacer es fidelizar a los que tiene.

Hace bastante tiempo, Javier puede dar fe de ello, (pero sigue guardando el secreto), estoy meditando un modelo similar, pero, el problema es el cómo.

En los foros de DigitalPoint, hace ya tiempo que utilizan (y siguen utilizando) un modelo de revenue sharing, compartiendo sus ingresos al 50% con los que generan el contenido. Por tanto, ¿se pueden compartir ingresos con adsense? SI, pero maticemos:

Cuando por primera vez vi lo que hacían en los foros de Digital Point, pregunté directamente a adsense, que aunque no fueron demasiado claros (para mi que no pensaban que podía llegar a ocurrir), me contestaron en un primer momento que lo que no se puede hacer es lo que pone en sus términos y condiciones, vamos, que no van a poner todo lo que se puede hacer con adsense, sólamente lo que no se puede.

Más adelante volví a preguntar en los foros de Webmasterworld y me contestaron lo mismo, aunque con una pequeña matización. Que en la misma página no pueden haber 2 bloques con 2 IDs de adsense diferentes.

Supongamos que elegimos un revenue sharing utilizando la rotación de las IDs de Google. La ventaja es la trasparencia de cara al usuario, es decir, cuando el usuario inserte el contenido va a agregar su propia ID de adsense, lo que le permitirá desde su panel de control (de adsense) verficar impresiones, ganancias y clicks (y si se lo permitimos, hasta canales para un mejor seguimiento). Por tanto, mayor transparencia imposible.

El problema es la rotación, ésta no es tan transparente, aunque no es el mayor problema. El problema, al menos para mi, es poder llegar a convivir que en una misma página salgan 2 id’s de adsense diferentes.
Supongamos que en una página de nuestro proyecto, un usuario haya añadido contenido y el código de adsense. Una vez publicado el contenido se mostrará una rotación de 2 banners de adsense en la misma página (la del usuario y la nuestra). Si el usuario intenta hacer repetidamente clicks para generarse mayores ingresos (click fraud) y Adsense lo detecta, cancelaran la cuenta de adsense del usuario y la nuestra. Por tanto no es buena solución.

Podemos ofrecerle al usuario un 100% de sus impresiones en las páginas donde está su propio contenido, quedarnos el resto de la web para nosotros (home, categorías, tags, etc.) y poner allí nuestra propia ID de adsense. Pero no creo que nuestro proyecto generara demasiados ingresos.
Por más que intente buscar modelos compatibles, yo no arriesgaría una cuenta de adsense por este tipo de modelo. Buscaría una opción alternativa, o bien para mi, o para el usuario, a no ser que dispongamos de dos cuentas y no temamos perder una. Así que la única opcón viable que veo es la de ofrecer adsense a mis usuarios y buscarme otro tipo de publicidad para mi.

El otro problema que nos encontraremos es el trabajo añadido que deberemos soportar. Cualquier contenido deberá moderarse. Hay temas en los que no se puede añadir anuncios de adsense (sexo, productos farmacéuticos, etc…) por tanto deberemos revisar el contenido. Además, ‘el pagar a alguien por escribir’, es bastante delicado, porque seguro que nos encontraremos usuarios que su único deseo será ganar dinero.

Actualización: En este sitio se pueden ver algunos casos de revenue sharing

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