La Agencia Valenciana del Turisme, dentro de un programa de apoyo a proyectos de e-marketing en el sector turístico ofrecía (el plazo se acaba mañana) ayudas para aumentar la presencia en internet.

El objetivo de este programa es posicionar el turismo de la Comunitat Valenciana en lugar privilegiado en Internet. A través de este programa, la Conselleria de Turisme apoyará los proyectos de e-marketing de las empresas del sector turístico que tengan como objetivo incrementar la presencia del turismo de la Comunitat Valenciana en Internet, así como aumentar la notoriedad de sus servicios y productos turísticos en la red y favorecer la comercialización.

Dentro del Diaria Oficial de la Comunitat Valenciana - DOCV (pdf), podemos ver las bases de este programa de apoyo, donde ofrecían una ayuda de “..un porcentaje variable de hasta el 33% del coste incentivable, con un límite máximo de 6.000 euros.” , siempre que se persiguieran estos objetivos:

• Mejorar el posicionamiento en los buscadores de Internet TOP y portales verticales de los mercados meta.
• Incrementar el número de visitaNtes con tráfico de calidad y la duración de las visitas.
• Fidelización de los visitantes.
• Aumentar la notoriedad y reconocimiento de marca on line.
• Incrementar el ratio de conversión (proporción entre las reservas efectivamente realizadas con respecto al número de solicitudes de información recibidas).

Todas las solicitudes debían incluir un plan de marketing que constara de:

1. Auditoría inicial del site:

– Análisis de posicionamiento actual en los 3 principales buscadores TOP (google, yahoo y msn) utilizando 3 criterios referidos obligatoriamente al tipo de establecimiento, destino turístico y producto comercializado y posicionamiento de la competencia (al menos 2 establecimientos con las mismas características que el beneficiario y utilizando los mismos criterios).
– Análisis del site en cuanto a su optimización para el posicionamiento que se espera alcanzar.
– Análisis de los servicios de fidelización.
– Análisis del sistema de comercialización on line.

2. Detalle del plan de e-marketing:

– Objetivos (han de ser medibles en el tiempo y cuantificables los resultados). Número de visitas mensuales en los 12 meses anteriores a la campaña de promoción (a excepción de webs de nueva creación) y objetivos esperados al final de la campaña
– Planificación temporal.

3. Presupuesto desglosado de la campaña emitido por la empresa proveedora del servicio (IVA incluido).

Parámetros que deben reflejar la auditoría previa y la evaluación final de resultados:

– Posición del sitio web en los principales buscadores y directorios correspondientes a su segmento de mercado, respecto a las palabras claves representativas de su producto y localización geográfica.
– Estadísticas de acceso a su sitio web: número de visitas diario, promedio de duración de las visitas, número de páginas vistas.
– Número de usuarios registrados en servicios de fidelización.
– Ratio de conversión (proporción entre las reservas efectivamente realizadas con respecto al número de solicitudes de información recibidas).

Aplaudo la iniciativa de la Agencia Valenciana del Turisme, pero ¿no os parece exagerado todo lo que pedían?